איך קונים משקיעים גדולים את עיסקי הקיבוצים בים המלח? ואיזה דילים תיירותיים מציעים בעין גדי ובמלון קרלטון פרימה?
תאריך הכתבה:
10/12/2001
משקיעים גדולים קונים: קבוצת ההשקעות של בנק דיסקונט השקיעה לאחרונה כספים בחדרי האירוח הותיקים של קיבוץ עין גדי. החדרים שגודלם לא השתנה הפכו למפוארים עד מפוארים מאד. הם עברו עיצוב מחודש, הצבעים שונו וכן נוחות המיטות ואיכות האביזרים עלו ליגה. המחירים שהיו מאז ומתמיד גבוהים מהמקובל בצימרים של עין גדי, נישארו בהתחשב במצב התיירות הקשה ובהנחות המוצעות בארץ, באותה ליגה: לינה וארוחת בוקר לזוג בקיבוץ עין גדי עולה 399 שקלים ללילה. כהשוואה: ברוב הצימרים בקיבוצים הצפוניים למשל גובים כ 230 עד 250 שקלים ללילה עם ארוחת בוקר.
כניסתם של משקיעים גדולים לעיסקי הקיבוצים אינה רק בנתח האירוח. למפעל הקוסמטיקה של "אהבה" הנימצא בבעלות הקיבוצים (מעין גדי ועד מצפה שלם) נכנסו לאחרונה כשותפים והשקיעו כספים, שני גופים נוספים: מפעלי ים המלח, שלהם גם הזכיונות הבלעדיים לכריית מינרלים באזור, וחברת התובלה הענקית "תעבורה" שבבעלות משפחת ליבנת. כך עבר מפעל "אהבה" מטמורפוזה: המחירים עלו, מוצרים התייקרו פי שלושה ופי ארבעה ויותר, אריזתם עברה שיפור, ותכולתם עברה גם היא שיפורים בעיקבות בדיקות מעבדה. עוד במטמורפוזה שעברה "אהבה": התרכזות בייצוא, פתיחת סניפים ברחבי העולם והשקעה בחדירה ארוכת טווח לשוק הבינלאומי.
כידוע, מוכרים בשוק הישראלי מוצרי טיפוח מיצרנים שונים המציינים על אריזתם כי הם עשויים ממינרלים מים המלח במחירים זולים להפליא. כך למשל מוכרים בכניסה לקניון מבשרת ירושלים הניקרא "קניון הראל" קרם פנים שלדברי יצרניו עשוי ממינרלים מים המלח, ב 15 שקלים בלבד. קרם פנים של "אהבה" עולה כ 230 שקלים, בתקופות מבצע הוא מוצע תחת הכותרת: קנה אחד וקבל את השני חינם. גם במבצע, מחירי "אהבה" אינם זולים.
אין פלא לכן שב"אהבה" לא אוהבים את מתחריהם המצהירים כי מוצריהם עשויים ממינרלים מים המלח. שמעתי את מנכ"ל "אהבה" אומר בציניות על המתחרים כי המדובר אצל המתחרים ב"מוצרים שניכרו במי נחל אלכסנדר". מבלי להיכנס לנכונות האמירה נדלקה אצלי נורה אדומה: למפעלי ים המלח, השותפים במפעל "אהבה", יש זכיונות הסטוריים בלעדיים לכרייה שהעניקה להם המדינה. מובנת מאד המגמה של "אהבה" לעשות לה שם, ולהתחרות במותגים ותיקים בעלי שם בינלאומי, אולם תחרות זו הביאה להפיכתו של המוצר הקיבוצי המוכר, אשר שנים רבות ראינו בו מוצר זול וידידותי, למותג יקר ובלתי מושג לאשה הישראלית הממוצעת.
לקיבוץ עין גדי יש רכבי ספארי נוחים (למטפסי סולמות צרים) ופתוחים לטיולי מדבר. יש לקיבוץ הדרכה מקצועית ברמה גבוהה. השתתפתי בסיור מדברי מרתק שהודרך על ידי אמציה ואני ממליצה עליו בכל לשון. עוד מומלץ סיור בגן הבוטני של הקיבוץ. מדריך הסיור, איש משופם, נעול בסנדלים ולובש מכנסיים קצרים, הוא טיפוס משעשע, ידען וחד לשון. ההדרכה שלו היא חוויה מצחיקה. האיש הוא סטנדאפיסט.
גם מרחצאות עין גדי נעימים למדי. פחות אהבתי את המיבנה הארכיטקטוני המסובך של המרחצאות וגם לא השתגעתי על המסעדה במקום.
מלון פרימה קרלטון מציע "דיל" נהדר של "הכל כלול במחיר", והמחיר לפי ימי השבוע והמועדים השונים נע מ 400 שקלים לזוג ועד 800 שקלים לזוג:
במלון פרימה קרלטון הנימצא בבעלות סיר ברנארד שרייר (מלון השרון ועוד) והנרי מוסקוביץ, שניהם משקיעים זרים מציעים: חדר לזוג כאשר כל הארוחות והאקסטרות כלולים במחיר. גם הבידור וגם מועדון הילדים (הפשושים) ניכללים במחיר. אפשר לצפות בילדים ממכשיר הטלויזיה שבחדר המשדר את המתרחש במועדון הילדים במעגל סגור.
במסגרת סיור עיתונאים, שהיתי במלון. מצאתי שרמת הארוחות גבוהה. ארוחת הבוקר טובה מאד. שאר הארוחות כוללות הרבה ירקות, מיגוון מנות עיקריות ושפע של קינוחים. טבח המלון, תושב ערד - מיומן מאד. האלכוהולים חופשי הם רק מתוצרת הארץ, פרט לויסקי שהוא מסוג זול. נחמדה במיוחד מכונת הקפה המייצרת קפה הפוך וקפוצ'ינו באיכות טובה. מתלוות לקפה עוגות ועוגיות שגם הן במסגרת ה"דיל" החופשי.
אגפים מסויימים של מלון קרלטון עברו שיפוץ, אחרים עדיין לא, וזקוקים לשיפוץ. יש במלון ספא נעים, מיגוון טיפולים ברמה גבוהה עד מצויינת, בריכת גופרית מחוממת ובריכה חיצונית גדולה.
חוכמולוגיות מים המלח:
משתלם ויותר זול להאכיל אנשים חופשי מלהחליף ברזים ואסלות.
במפעל "אהבה" גובים מחירי פחד, נהנים מזיכיון בלעדי ומשמיצים את המתחרים. לעיתונאים נתנו מתנות. דוגמיות, אבל גם הדוגמיות כשקונים אותן, מחירן לא זול.
הדבר הכי רע במרחצאות עין גדי הוא דג האמנון שאכלתי במסעדה של המרחצאות. היתה לי הרגשה שהוא יובש וטוגן ושוב יובש וטוגן עד שהפך לסוליה. הדבר הכי רע השני הוא המבוך של המקלחות, של התאים ושל השירותים לנשים סביב מרחצאות הגפרית הנהדרות של עין גדי, איבדתי שם בעירום ובקלות את דרכי.
הדבר הכי רע במלון קרלטון עם "הדיל של הכל כלול", הוא שפגשתי שם מכר ותיק כמו: קוניאק מדיצינל, מי זוכר? ופגשתי יין חדש ולא ידוע כמו יין רע מתוצרת יקב רובין, יש דבר כזה.
הדבר הטוב בקרלטון הותיק והלא מפואר הוא שהמלון ממש שכן של המלון הכי חדיש והכי מפואר בים המלח ששמו "גולדן טוליפ". הדבר הטוב הבא הוא ששני המלונות, הותיק והחדש, שניהם נימצאים באותו מרחק הליכה גדול ממש, מים המלח. ללמדך שבחיים מלון זול ומלון יקר- מגלחים אחרת את הכיס- אבל נותנים לך אותו מרחק הליכה.
הדבר הכי טוב בקרלטון היה ליאור שור המנכ"ל.
הדבר הכי טוב בעין גדי היו שניים: אמציה המדריך והאיש הבוטני עם השפם.
הדבר הכי רע בים המלח היה שניקלעתי לשם בימי שטפונות ענק, היסחפות כבישים וגשם. הדבר הכי טוב היה שזכיתי לראות מראות של נחלים במדבר שעיין לא ראתה כמותם.
מלון קרלטון פרימה ים המלח
|
|
|
